1. RATIO VAN HET INITIATIEF
De sociale cohesie en ontwikkeling staan in Limburg onder druk als gevolg van onder
meer:
• demografische ontwikkelingen (bevolkingskrimp, vergrijzing, ontgroening)
• kredietcrisis, met budgettaire gevolgen voor overheden, instellingen, bedrijven en burgers
• maatschappelijke trends (o.a. individualisering, diversiteit, vermaatschappelijking)
• horizontalisering (m.n. herijking van verantwoordelijkheden van overheid en burgers)
Deze ontwikkelingen wegen door de bevolkingskrimp in Limburg per saldo zwaarder
door dan elders in Nederland. Ze roepen een breed maatschappelijk gevoel van urgentie
op: een nieuw elan, met dynamiek vanuit alle maatschappelijke segmenten, is
dringend gewenst. Immers, alle 1,2 miljoen Limburgers, van jong tot oud, zijn zonder
enige uitzondering belanghebbenden waar het de sociale cohesie en ontwikkeling van
Limburg betreft. Dit ongeacht de fase van de levensloop waarin zij zich bevinden. Bijna
alle Limburgers kunnen in dit verband worden aangemerkt als ‘coproducenten’. Zij maken
Limburg samen, zij vormen samen het sociaal kapitaal van de provincie.
Wat voor verschil maakt een meerjarige (interactieve) massamediale campagne in de
praktijk? Ook zonder zo’n campagne draait de wereld door en zal eenieder vanuit de
eigen positie/achtergrond zijn/haar steentje bijdragen aan de sociale cohesie en ontwikkeling
van onze provincie. De toegevoegde waarde van een campagne is dat zij niet
alleen zorgt voor een gemeenschappelijk referentiekader, maar ook voor dynamiek en
daarmee voor een Limburgbrede beweging. Aan de kracht van het collectief wordt – ook
naar de verwachting van de meer dan 30 geconsulteerde stakeholders – additioneel
maatschappelijk rendement ontleend.
2. VISIE
Aan de campagne ligt uiteraard een visie ten grondslag. Het Huis voor de Zorg vat deze
als volgt samen:
‘Een krachtig leven voor alle mensen’ is een wens die maatschappelijk breed wordt
onderschreven. Een krachtig leven gebaseerd op (zo veel mogelijk) zelfsturing en
zelfredzaamheid, regie over het eigen leven, meetellen en meedoen in alle opzichten:
empowerment en volwaardig burgerschap.
Een krachtig leven dat in geval van fysieke, psychische en/of sociale beperkingen
primair wordt ondersteund en gestimuleerd vanuit de verbanden van de burgers
zelf in de vorm van onder meer mantelzorg, informele zorg en vrijwilligerswerk. Het
benutten van de in de maatschappij aanwezige (soms verscholen) competenties -
die van mensen in een kwetsbare positie zelf of die van maatschappelijk betrokken
ondernemers – is daarbij een groot goed. Het gaat daarbij te allen tijde om wederkerige
relaties. Als sluitstuk geldt de publieke verantwoordelijkheid voor een samenhangend
geheel aan voorzieningen, diensten en tools voor degenen die – additioneel aan de inzet
vanuit de civil society – structureel of incidenteel zijn aangewezen op professionele
ondersteuning, op het terrein van wonen, welzijn en zorg. In dit verband kan worden
vastgesteld dat burgers/zorgvragers qua sturing en zeggenschap meer en meer de
centrale positie claimen. Zij ambiëren de rol van opdrachtgever en zijn vanuit die
positie goed aanspreekbaar op zelfverantwoordelijkheid en zelfsturing.’
3. DIMENSIES
Sociale cohesie en ontwikkeling vormen een complexe materie waarin men gemakkelijk
het spoor bijster kan raken. Het Huis voor de Zorg onderscheidt in het kader van
de massamediale campagne zeven dimensies:
• De Limburgers in hun (persoonlijke) diversiteit
• De Limburgers en hun maatschappelijke posititie
• De relevante maatschappelijke clusters
• De taakgebieden van die clusters
• De actuele maatschappelijke thema’s
• Voorwaardenscheppende zaken
• De presentatievorm waarin een en ander voor het voetlicht wordt gebracht
De programmering van de campagne geschiedt zodanig dat sprake is van een evenwichtige
balans, waarbij alle dimensies worden belicht met daarbij oog voor een
maximale geografi sche spreiding.